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Apr 20, 2023

"Nessuno immaginava che sarebbe andata avanti così a lungo": le vendite della Bud Light continuano a crollare a causa della reazione negativa di Mulvaney

Sales of Bud Light continue to plummet, reflecting ongoing backlash to the

Le vendite di Bud Light continuano a crollare, riflettendo la continua reazione alla decisione del marchio di assumere l'influencer transgender Dylan Mulvaney come portavoce.

Secondo i dati citati dalla pubblicazione commerciale dell'industria delle bevande Beer Business Daily, i volumi di vendita di Bud Light per la settimana terminata il 13 maggio sono diminuiti del 28,4%, estendendo una tendenza al ribasso rispetto al calo del 27,7% osservato la settimana precedente.

In un momento di profonda divisione culturale e politica negli Stati Uniti, i bevitori di birra leggera semplicemente non vogliono essere coinvolti in un altro dibattito sui valori, ha affermato Harry Schuhmacher, redattore ed editore del Beer Business Daily.

"La maggior parte delle persone non si preoccupa di questo problema e non vuole essere coinvolta in una conversazione", ha detto Schuhmacher. "Perciò non compreranno la birra."

Data l'ampia gamma di scelte a disposizione dei bevitori di birra, è facile cambiare marca, ha affermato.

Un portavoce di Anheuser-Busch InBev, la società madre di Bud Light, non ha risposto a una richiesta di commento.

Mulvaney ha debuttato con Bud Light nel fine settimana del campionato nazionale maschile e femminile di basket NCAA all'inizio di aprile. Ha condiviso un post sponsorizzato sul suo account Instagram con i suoi allora 1,2 milioni di follower per promuovere il concorso March Madness di Bud Light.

La reazione dei conservatori sui social media, molti dei quali avevano precedentemente preso di mira Mulvaney – meglio conosciuta per la sua serie TikTok “Days of Girlhood” – è stata rapida.

Inizialmente, la risposta di Bud Light è stata quella di ignorare le critiche, dicendo che Mulvaney era semplicemente uno delle centinaia di influencer con cui lavorava. Ma mentre la crisi cresceva a dismisura, si è passati a mettere Alissa Heinerscheid - la prima donna in assoluto responsabile del marketing di Bud Light - e il suo capo Daniel Blake in congedo, hanno riferito diversi organi di stampa.

La storia ha continuato a crescere nel contesto del più ampio dibattito nazionale sui diritti civili per le persone transgender, che ha visto più stati approvare leggi che limitano le cure mediche che affermano il genere e vietano altre risorse alla comunità trans.

AB InBev aveva già collaborato con la comunità LGBTQ+ e aveva anche lavorato con Mulvaney su un'altra campagna, ha detto Schuhmacher.

Il colpo a Bud Light, ha detto, è semplicemente una questione di posto sbagliato e momento sbagliato.

"Sembra proprio un pareggio sfortunato", ha detto. "I tempi, lo spirito del tempo e l'ambiente diviso si sono combinati per creare questo incredibile boicottaggio che nessuno avrebbe potuto prevedere".

Le azioni di AB InBev sono scese di oltre il 10% da quando è stato pubblicato il post sui social media di Mulvaney. In una nota ai clienti pubblicata martedì, gli analisti di JPMorgan hanno affermato che anche se il calo delle vendite di Bud Light si stabilizzasse, "Crediamo che ci sia un sottoinsieme [di] consumatori americani che non berranno Bud Light nel prossimo futuro".

"Nessuno immaginava che sarebbe andata avanti così a lungo", ha detto Schuhmacher. Ha continuato: "Sembra casuale: ha colpito un nervo scoperto. Non ho mai visto nulla con cui paragonarlo, in tutto il settore [dei beni di consumo confezionati]. È un vero shock."

Rob Wile è un giornalista di notizie economiche dell'ultima ora per NBC News Digital.