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Nov 03, 2023

Anheuser

Shares of Bud Light’s parent company are now down more than 20% in the two

Le azioni della società madre di Bud Light sono scese di oltre il 20% nei due mesi trascorsi da quando la birra ha inviato cimeli personalizzati all'influencer transgender dei social media Dylan Mulvaney, una partnership di marketing apparentemente innocua che è costata all'azienda miliardi in mezzo alla reazione della destra.

Un cartello che denigra la birra Bud Light è stato visto lungo una strada di campagna nell'Idaho il mese scorso.

Le azioni di Anheuser-Busch InBev sono scese del 2% all'inizio di mercoledì, continuando il suo drammatico calo contro i guadagni di mercato più ampi e toccando un nuovo minimo di otto mesi di circa $ 53.

Le azioni del colosso multinazionale della birra sono scese del 20% dal 31 marzo, il giorno prima che Mulvaney condividesse un video su TikTok in cui mostrava le lattine personalizzate di Bud Light inviatele dall'azienda, per commemorare l'anniversario del suo coming out come transgender.

Ciò ha scatenato una tempesta di polemiche tra celebrità, politici e bevitori di birra, per lo più di destra, tra cui l’ex presidente Donald Trump, il cantante di musica country Kid Rock e il senatore Ted Cruz (R-Tex.).

Secondo i dati NielsenIQ citati martedì da Goldman Sachs, le vendite di Anheuser-Busch sono diminuite del 10% o più in ciascuna delle ultime quattro settimane rispetto alla stessa settimana dell'anno scorso.

Nel frattempo, le vendite della rivale Molson Coors sono aumentate di oltre il 15% su base annua, e le azioni della società madre Coors Light e Miller Light sono aumentate del 19% negli ultimi due mesi.

$ 26 miliardi.Questa è la perdita di capitalizzazione di mercato di Anheuser-Busch negli ultimi due mesi.

Nonostante il calo delle azioni della società, Wall Street rimane piuttosto rialzista su Anheuser-Busch; le quasi tre dozzine di analisti intervistati da FactSet hanno un obiettivo di prezzo medio di circa $ 67 per il titolo, il che implica un rialzo di circa il 25% e prevede che raggiunga il livello pre-controversia. In una nota di mercoledì ai clienti, gli analisti di Bernstein guidati da Nadine Sarwat hanno affermato che le perdite di quote di mercato di Bud Light sembrano essere "stabilizzanti", mantenendo il loro obiettivo di prezzo di 68 dollari, notando che la situazione è inaspettatamente "diventata ufficialmente un microcosmo della politica statunitense".

Anheuser-Busch, che possiede anche Stella Artois, Busch e Michelob, non è l’unica azienda alle prese con un rallentamento delle vendite e del prezzo delle azioni a causa della resistenza anti-LGBTQ. I rivenditori Target e Kohl's hanno ricevuto critiche da parte di esperti di estrema destra per l'abbigliamento a tema Pride, e le loro azioni sono scese rispettivamente dell'8% e del 16% nell'ultima settimana, poiché la pubblicità negativa ha superato i profitti e le entrate nei rispettivi rapporti sugli utili trimestrali. rilasciato nelle ultime due settimane. Allo stesso modo, le azioni di Nike, Adidas e North Face sono scese del 7% o più nell’ultimo mese, mentre ciascuna di esse ha dovuto affrontare una reazione negativa per le campagne pubblicitarie trans-inclusive. L'indice S&P 500 è in rialzo dello 0,4% nel periodo considerato.

L'amministratore delegato di Anheuser-Busch, Michel Doukeris, ha dichiarato al Financial Times all'inizio di questo mese che la massiccia reazione contro la sua azienda si basa su poco più che "disinformazione", nel tentativo di distanziare le intenzioni dell'azienda nei suoi rapporti con Mulvaney. L’azienda ha messo in congedo due dei suoi dirigenti marketing di alto livello il mese scorso a causa delle polemiche.

Come la star di Trans TikTok Dylan Mulvaney è diventata un bersaglio dell'estrema destra dopo aver stretto accordi con Bud Light e Nike (Forbes)

Il dirigente della Bud Light afferma che la disinformazione ha alimentato le polemiche: la campagna di Mulvaney "non era una pubblicità" (Forbes)

Altro Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: dirigente del marketing fuori in mezzo al tumulto di estrema destra (Forbes)